随着社交媒体的诞生，数字营销迅速发展, 广告的目标, 和cookie对移动设备的统治, video, 在不到二十年的时间里实现了个性化. 增强现实(AR)已经成为这一动态领域的另一股突破性力量, 改变品牌与客户互动的方式.

AR提供了一种交互式体验，在现实世界中分层进行数字增强, 它在市场营销中的应用跨越了许多行业, 包括零售, 旅游, 娱乐, 和食物. 与虚拟现实(VR)不同, 哪个提供了一个完全数字化的环境, AR通过连接用户的数字世界和物理世界来创造身临其境的体验, 通常是通过智能手机或平板电脑, 使其在日常营销应用中更加实用.

这种区别使AR成为一种广泛使用的技术，可以非常有效地吸引消费者. 在2021年的一份研究报告中，74%的受访者认为，广告会突出 AR的可能性更大 比普通广告更能抓住他们的兴趣. 而最近推出的 Apple Vision Pro 表明增强现实技术将继续成为我们日常生活中日益不可或缺的一部分, 因此我们 营销策略.

当前AR在市场营销中的应用

在我之前作为现实顾问的角色中.生活, 这是一个将AR整合到现场活动和营销策略的前沿平台, 我获得了第一手的经验，增强现实的力量创造了创新和难忘的参与机会. 从电影宣传和 虚拟试穿 to 社交媒体过滤器 和互动广告，AR在营销中的应用是巨大的. 以下是近年来顶级品牌在AR广告方面的一些值得注意的应用:

宜家的地方

早在2017年，苹果就让宜家成为其ARKit的首发合作伙伴, 将品牌定位为新零售技术的先驱. 它的应用, 宜家的地方, 可以通过智能手机的摄像头在三维空间中展示虚拟家具吗, 使客户能够可视化产品的比例, style, 在购买之前，在他们的实际住宅中使用功能. 此后，该公司又推出了另一款应用，扩大了其增强现实服务, 宜家工作室, 这使得用户能够设计整个房间.

亚马逊沙龙

2021年，这家电子商务巨头开设了自己的旗舰店 只有实体沙龙 将AR作为其产品的重要组成部分:该技术让客户在做出现实世界的承诺之前，可以虚拟地尝试不同的头发颜色和风格.

Gucci运动鞋车库

古驰是高端品牌的先驱，在2019年推出了虚拟试鞋服务. 2021年，该公司将这一概念更进一步，发布了第一款 数字专用运动鞋 使用基于“增大化现实”技术. 用户可以在Gucci应用程序之外购买和佩戴它们, 在Roblox或VRChat等虚拟世界中.

临时棚屋

在2021年的广告周期间，Shake Shack与Snapchat合作开发了一款支持ar的手机 沉浸式快闪美食体验 在纽约市. 在为期四天的活动中, 实体店的特色是一个巨大的炸薯条和一个虚拟的定制商品试镜, 这两个功能都可以用Snapchat激活.

索尼

当索尼与AWS合作时，它利用AR来促进电影的发行 勇敢者:更上一层楼. 在第一次声控AR体验中, 通过移动设备访问网站的用户可以获得一幅《欧博体育app下载》地图，并有机会探索电影中出现的三个地点. 索尼与演员一起拍摄了独家视频内容，实现了虚拟体验 高接触 结果是.

这些例子展示了最近AR在广告中的广泛应用, 每个都专注于改变客户体验. 促进更深层次的互动, 增强现实技术让消费者在购买之前对产品或服务有了更丰富的了解, 加强他们的决策过程.

随着AR成为数字营销领域的支柱, 各大品牌正在寻找更有创意的方式，将这项技术应用到他们的活动中, 包括社交媒体项目.

社交媒体营销中的增强现实

今天, 社交媒体的存在被认为是任何企业的重要增长资产, 随着消费者越来越多地使用它作为研究工具, 客户服务, 和购物. 它还可以获得更高的消费者忠诚度:63%的Instagram用户认为该平台允许他们形成 与品牌建立有意义的联系. 增强现实技术正被用于社交媒体，以加深这些联系，扩大品牌的影响力.

随着像 把基于“增大化现实”技术 和 Meta Spark Studio, 公司可以建立自己的品牌过滤器，以提高知名度和参与度, 鼓励用户生成内容, 有效地将用户转变为品牌大使. 例如，巴黎欧莱雅推出了 眉毛查找滤镜 在TikTok上，为用户提供了一个可以效仿的眉毛塑造模板. 这款滤镜很快在整个平台上走红, 收集了数千个用户试用模板或提供教程的视频.

在社交媒体上使用AR还带来了其他几个好处:

• 提升品牌体验: 社交媒体AR过滤器个性化品牌体验，使其更具吸引力和娱乐性. AR滤镜的互动性鼓励用户在应用上花更多的时间, 从而提高参与率.
• 病毒式内容创造: 增强现实过滤器有助于创建病毒式内容. 通过提供独特和创新的过滤器, 用户可以创建突出的内容, 增加病毒式传播的可能性. 这个病毒营销, 反过来, 吸引更多用户使用品牌, 创造一个用户粘性和内容创造的循环.
• 数据驱动的见解: AR过滤器的使用使企业能够收集有关用户偏好和行为的见解和数据, 哪些可以用于有针对性的营销策略，并进一步提高用户体验.

在营销方面，社交媒体AR过滤器不应被低估. 公司可以扩大他们的影响力, 加强用户与品牌的联系, 并在乐趣中产生有用的见解, 原始, 以及经济有效的方法.

增强现实在市场营销中的未来

AR不仅仅是一种时尚. 它现在是许多行业客户参与的关键因素, 它对数字营销的影响只会继续扩大. 宜家、亚马逊等知名企业的应用, 以及它在社交媒体平台上的流行, 在营销行业中表现出接受技术的准备, 利用它来培养更深层次的品牌认知度和忠诚度. 以下是我对AR在不久的将来在市场营销中的预测:

• 高级个性化和定制: 未来的技术有望为……提供机会 更大的个性化. 品牌将利用增强现实技术，根据消费者的偏好和行为，为他们提供高度定制的产品可视化和推荐.
• 与人工智能和机器学习的融合: 增强现实技术将与 人工智能和机器学习 实现更智能、更灵敏的AR体验. 这种集成将允许AR系统从用户交互中学习, 随着时间的推移，提高营销活动的相关性和有效性.
• 增加在零售和电子商务中的应用: 增强现实将在中国变得更加普遍 零售和电子商务，虚拟试穿和店内导航成为标准功能. 这将提高购物体验，减少退货，提高顾客满意度.
• 移动设备以外的扩展: 新硬件的开发, 比如增强现实眼镜, 沉浸式体验是否会超越智能手机和平板电脑，更多地融入日常生活. 这将为创意营销和客户参与开辟新的途径.
• 增强社交媒体参与度: 随着AR技术的进步, 我们可以预测它在社交媒体平台上的演变，包括更复杂和互动的AR滤镜和镜头，利用机器学习实现个性化体验. 这可能意味着过滤器可以适应用户偏好或对实时数据做出反应, 比如天气或地点, 创造高度相关和引人入胜的内容. 社交媒体平台可能会引入AR功能，允许用户直接从广告中试用虚拟产品, 创造无缝的购物体验.
• 更大的可访问性: 通过智能手机技术的进步，增强现实技术将变得更容易获得，并吸引更广泛的受众. 简化的AR界面和提高的数字素养将确保所有用户的体验都是直观的, 允许营销人员 吸引不同的客户群 有效地.

随着技术的发展和用户越来越习惯增强现实, 品牌将能够加深用户粘性, 加强个性化, 并创造与观众联系的新方式.

AR将数字信息与现实世界相结合，为创造强大而多功能的营销工具提供了无限的机会. 凭借其创造身临其境的能力, 互动, 个性化的客户体验, 增强现实技术使品牌能够以创新的方式吸引不同受众的注意力. 随着AR的发展, 它将开启数字营销的新可能性, 为虚拟增强功能成为我们日常品牌体验的一部分的未来设定课程.